Identiteit, imago en reputatie: drie elementen die centraal stonden tijdens de bijeenkomst De familiefactor: hoe identiteit je sterkste merk kan worden op dinsdag 10 maart 2026. Wat is de invloed van de familie op de merkwaarde van het bedrijf in de ogen van belangrijke stakeholders? En hoeveel Big Macs worden er eigenlijk verkocht bij de zes restaurants in de regio?
Over deze en andere vragen gingen ondernemers uit de regio met elkaar in gesprek tijdens de bijeenkomst bij Wegrestaurant De Lichtmis, georganiseerd vanuit het programma Family Next.
De middag bracht familieondernemers, onderzoekers en professionals samen rond één centraal thema: de rol van identiteit binnen familiebedrijven. Juist in familiebedrijven spelen geschiedenis, waarden en betrokkenheid van generaties een belangrijke rol. Maar hoe vertaal je dat naar de dagelijkse praktijk én naar een sterke positionering in de markt?
De identiteit van het familiebedrijf
Na een rondleiding bij het McDonald’s-restaurant bij De Lichtmis stond het inhoudelijke programma in het teken van de vraag hoe identiteit kan bijdragen aan een sterke organisatie en een herkenbaar merk.
Onderzoeker Albertha Wielsma van Hogeschool Windesheim nam de deelnemers mee in inzichten uit haar onderzoek naar familiebedrijven. Zij liet zien hoe familie-identiteit invloed heeft op strategische keuzes, bedrijfscultuur en de manier waarop bedrijven zich naar buiten presenteren.
Albertha: ‘Het is mooi om de ervaringen van ondernemers te horen. Familiebedrijven hebben vaak een sterk verhaal: een lange familiegeschiedenis als bron van ervaring, gedeelde waarden en een onderscheidende identiteit. Wanneer ondernemers zich bewust zijn van die identiteit en die actief inzetten, kan dat bijdragen aan vertrouwen, betrokkenheid van zowel interne als externe stakeholders en een sterk merk.’
Ondernemen in de praktijk
Naast het perspectief vanuit onderzoek was er ook aandacht voor de praktijk. Sjoerd-Jan Feenstra, franchisenemer van het onlangs geopende McDonald’s-restaurant bij De Lichtmis, vertelde over zijn ervaringen.
Hoewel hij opereert binnen een internationaal merk, is er binnen zijn restaurant veel ruimte voor ondernemerschap en eigen invulling. Hij vertelde hoe cultuur, leiderschap en betrokkenheid bij medewerkers bijdragen aan het succes van de organisatie. Daarbij speelt identiteit – zowel van de ondernemer als van het team – een belangrijke rol.
Zijn verhaal maakte duidelijk dat identiteit niet alleen gaat over historie, maar juist ook over de keuzes die ondernemers vandaag maken: hoe je met medewerkers omgaat, hoe je samenwerkt en hoe je invulling geeft aan ondernemerschap.
Sjoerd-Jan sloot af: ‘We kunnen terugkijken op een zeer geslaagde middag met mooie uitwisselingen. Mooie energie! Leuk om iedereen rond te leiden in ons restaurant dat sinds een aantal maanden geopend is.’
Over Family Next
De bijeenkomst De familiefactor werd georganiseerd vanuit het programma Family Next.
Family Next ondersteunt familiebedrijven bij hun toekomstbestendigheid, zodat zij behouden blijven voor de regio en zich verder kunnen ontwikkelen. Ben jij ondernemer in een Overijssels familiebedrijf met minimaal vijf medewerkers en wil je aan de slag met bedrijfsopvolging of de grote transitievraagstukken die op je afkomen? Dan biedt Family Next een steuntje in de rug.
Wil je meer weten over Family Next of je aanmelden? Neem contact op met een van de partners of bekijk de webpagina voor meer informatie.
Samenwerking
Family Next is een programma van de Provincie Overijssel met als uitvoeringspartners: het lectoraat Familiebedrijven van Hogeschool Windesheim, Novel-T, MKB Deventer en Kennispoort Regio Zwolle.
Fotografie: Marco Slot